企业品牌宣传软文营销如何让读者追得欲罢不能?高手原来都用这招

来源: 财通社 2019-11-11 16:53:15

 

广告是一种通常出现在报纸头版或电视媒体的快节奏产品宣传,属于硬广范畴的故事通常涉及商业话题。硬广和软文被认为是两种主要的企业宣传途径。当下硬广想要吸引读者眼球是非常困难的,而被认为是故事,事件或者企业品牌宣传的新闻软文慢慢进入大众视野。

媒体报导的新闻是用一种非常特殊的风格写的,严格坚持事实,避免诗意的语言或隐喻。而软文给作者更多的创作空间,首先问问你自己,对你的话题一无所知的人需要知道什么,并且一定要包括这些信息,那就可以在无形中把软文广告植入其中了。

如果你的软文中带有故事,确保你的故事中的一切都是绝对真实的,但是不要害怕使用趣闻轶事,寻找古怪的角度来突出你的故事让细节生动起来,带读者进行探索之旅。科普型软文可以以多种方式呈现,但通常是以某种方式娱乐或建议读者。例如“跑步后伸展身体缓解痛疼的十大方法”,这种软文就可以巧妙的植入其中一种你“想要”的方法。

值得注意的是,尽管有些文章在风格上可能被认为是硬新闻,但可以使用软导入来吸引读者的兴趣。一般来说,软文需要一种不同的方法来引导写作,通常被称为延迟引导,因为在触及主要事实之前就开始讲述一个故事。软文导语在本质上倾向于叙述性或轶事性的,主要特点是讲故事而不是陈述重要事实。

这样看来硬广是一个短期方向,虽然你可能会在短期内引发购买行为,但这一信息可能对建立长期品牌价值没有多大帮助。反而软文营销更容易使顾客接受达到最终企业宣传目的。

 

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