广告是一种通常出现在报纸头版或电视媒体的快节奏产品宣传，属于硬广范畴的故事通常涉及商业话题。硬广和软文被认为是两种主要的企业宣传途径。当下硬广想要吸引读者眼球是非常困难的，而被认为是故事，事件或者企业品牌宣传的新闻软文慢慢进入大众视野。
媒体报导的新闻是用一种非常特殊的风格写的，严格坚持事实，避免诗意的语言或隐喻。而软文给作者更多的创作空间，首先问问你自己，对你的话题一无所知的人需要知道什么，并且一定要包括这些信息，那就可以在无形中把软文广告植入其中了。
如果你的软文中带有故事，确保你的故事中的一切都是绝对真实的，但是不要害怕使用趣闻轶事，寻找古怪的角度来突出你的故事让细节生动起来，带读者进行探索之旅。科普型软文可以以多种方式呈现，但通常是以某种方式娱乐或建议读者。例如“跑步后伸展身体缓解痛疼的十大方法”，这种软文就可以巧妙的植入其中一种你“想要”的方法。
值得注意的是，尽管有些文章在风格上可能被认为是硬新闻，但可以使用软导入来吸引读者的兴趣。一般来说，软文需要一种不同的方法来引导写作，通常被称为延迟引导，因为在触及主要事实之前就开始讲述一个故事。软文导语在本质上倾向于叙述性或轶事性的，主要特点是讲故事而不是陈述重要事实。
这样看来硬广是一个短期方向，虽然你可能会在短期内引发购买行为，但这一信息可能对建立长期品牌价值没有多大帮助。反而软文营销更容易使顾客接受达到最终企业宣传目的。
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