财通社平台讲解:如何写文案才出彩?主要技巧解析

来源: 财通社 2019-11-11 16:25:02

 

如何写一篇精彩的文案?其实很早就想写这个课题,但转而一想,在数英写了这么多篇文字,可一篇“加精”的都没有,何以有颜面谈论这个课题。好吧,如果这篇文章没加精,下面这些方法你千万别信。

讲正题。

何谓“精彩”?字义上理解,先有“精”,才有“彩”。

“精”就是想表达的核心概念,一篇文章的立意。“彩”是围绕这个核心诉求增光添彩。

新手在写文案的时候,如果碰到无从下手,一个小时憋不出5个字的情况,好不容易憋出来的东西要么无比空洞或离题万里,往往是因为没有想好立意,其实一旦想好,下笔就轻松了。我发现写文字就像做菜。

1 实在想不出其他方法的情况下,试试排比吧。

如果你写的文字太平淡,“排比”就像“盐”,只管一直往里加,一直加到有味为止。排比的用法很多,比如同义形容词的排比,就创造出一条伟大的slogan:“恒、久、远、永、留、传”

2 善用“比喻”和“拟人”

中国语言博大精深,除了排比之外,最常用的两种修辞手法,就是比喻,拟人。

3 讲个故事

一个好故事,它就像调味剂一样。加点鸡精,你熬的心灵鸡汤会更有味道。

4 让你的文字拥有情绪

也就是说你的文字要能把读者的情绪给带动起来。心情好的时候,炖一锅冰糖银耳汤,让人喝完甜到心里;心情不好的时候炒一盘酸溜土豆丝,让人吃完心酸到流泪。

5 万金油——“想你所想”

“想你所想”这个概念简直是文案的万金油,它可以套用在任何品牌,任何主题身上。

6 “总有一个领域,你比别人更专业”

现在网上有很多所谓的“神文案”,可以用自己擅长领域的知识,把另一个领域的问题给说清楚。假设你是一个体育迷,如果你可以用篮球的知识,把“如何教女性挑内衣”的问题给讲通,这篇文章想不精彩都难。就好像,跟好友比拼厨艺,你拿出一道她们都没见过菜,也许可以以奇致胜。

 

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