为什么“你花大力气在各种媒体做企业宣传软文”,效果却不好?

来源: 财通社 2019-11-07 10:27:03

 

提起宣传软文,很多企业家会说做过,但是没有效果。追问一句:“为什么没有效果?”大都回答不上开。当问到他们是怎么做的,他们给出的答案要么是找媒体记者写的,要么是网上找写手写的。

其实,软文和软文营销是两个完全不同的概念。做过软文而没有收获到为企业,绝大多数仍然停留在软文操作的极端,根本没有上升到企业宣传软文营销的层面。软文营销是一个系统的工作,需要调研、策划、撰写、发布、评估这样一个流程,然后在动态中进行调整。即使是脑白金用软文打天下的时代,也需要系列软文来操作才能达到最终目标的。

我们将企业宣传软文营销的流程简化一下,软文营销也至少涉及四个重要环节,确定行动目标(调研)、创意(策划和撰写)、发布(实施)、修正(评估)。在如今信息爆炸的时代,一篇软文更显得势单力薄。当然某些负面新闻会效果出乎意料的好,正所谓“好事不出门恶事行千里”。

仔细思考一下,企业请以各媒体记者来为企业写一篇企业宣传软文,他有没有可能严格地按照上述流程去操作?从网上请一个写手来写,他可能在撰写软文之前详细调研吗?即使企业出的钱让记者或者写手满意了,软文经过了调研,软文创意也很好,但是最终没有找到适合的发布平台,效果还是不会理想,更不用说动态地修正和调整了。所以,当你说企业宣传软文营销没有效果之前,一定要真正搞明白软文营销如何实施。

 

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