那些没有“广告味”的企业软文范例,都是如何修炼的?

来源: 财通社 2019-11-04 08:52:19

 

总能在网上看到企业招募优秀撰稿人,可见遇到一个合适的撰稿人并不是很容易,但是企业又有稿件撰写的刚需。因为很多企业都想通过软文营销来宣传公司,但是如何才能撰写符合企业要求的软文呢?软文撰写有章可循吗?发布新闻稿要讲策略吗?如何让软文稿件没有“广告味”呢?

小编凭借在行业浸淫多年的经验,整理了这些对于甲方和乙方都是很受用的技巧。作为爸爸要懂稿件撰写的套路,乙方更是涉及饭碗的问题。甲方们如果没有耐心看这些小技巧,可以看文末,那里有最实用的方法!

技巧一:提前做好新闻软文营销的广告计划

新闻营销广告目标是以软文化的具体表现,做任何事情都是需要先计划规划好,结合企业自身的情况来设定发软文的目标。如新闻软文宣传的目标:提升公司品牌形象,公司活动宣传,产品上市宣传等等,不同的宣传目标新闻软文撰写及投放的周期就有所不同。

技巧二:结合实际取一个好的新闻标题

新闻软文广告是企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但撰写新闻软文时首先要考虑读者的需求。

就整篇新闻软文而言,标题就象“脸面”一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生“让我瞧瞧”的欲望。

技巧三:用新闻体组织正文结构

有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构至关重要。

技巧四:善于运用新闻惯用词汇

在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的“新闻性”,如何才能运用好新闻词汇?

身份词汇:一般而言,大多数企业在软文写作时喜欢用“××公司”、“××产品”如何如何,看不到也感觉不出写作者的身份,这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文章的角色中。读者阅读习惯上自我角色的“找不着北”,将会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点,就会产生“第三只眼”看热闹的感觉。

技巧五:广告信息要巧妙地融合

软文广告在创作过程中,“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告,求大求全,有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉,反而得不偿失。

其次是“怎么说”。俗话说:话有三说,巧说为妙,更何况是广告。对于一篇软文而言,如果能把最重要的信息巧妙地融入文章结构,就会成为点睛之笔。

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