财通社平台:想成为软文高手,就好好读懂这些话!一言惊醒梦中人

来源: 财通社 2019-11-04 08:23:56

 

在经历了微商野蛮生长疯狂刷屏的时期后,只要提及到互联网营销,特别是微商,硬广已沦为贬义词,不但受众抵触,推广平台也会降低权重甚至打压,互联网营销的推广从而向软广发展。

而在如今,软文俨然不再是媒体写手的专利,随手一篇广告都是软文。

然而不是所有软文能真正意义上地将营销重点巧妙藏于文章中并吸引受众完整阅读,仅仅只是将硬广隐藏在推广文案当中。

最有人问软文高手们的写作秘笈,如果说有的话,那就是三个字:勤,抄,想。

一、勤

勤就是多写。这应该是最有效的方法。

有刚加二十哥哥微信的上来,就问我怎么写作,我都会告诉他你每天写500字,一个月后再来找我问。

然后,就没有然后了。

向来有奇人,书读百卷,下笔第一篇就能技惊四座。但别忘了你我皆凡人,而对凡人来说,最有效的并不是“巧”,而是“恒”。永远记住曾国藩那句:天下古今之庸人,皆以一惰字致败。

因为每种技巧背后,都有服务这套逻辑的知识。理解这些背后的知识,才能真正掌握这个技巧,减少无意义的重复,提升效率。但不能理解,那么技巧本身就用得不好,外部条件一发生变化,更会导致技巧的直接作废。

那怎么掌握这些技巧背后的知识呢?勤,恒,多写。用大量经验来换取宝贵的知识,和更宝贵的理解。
很现成的例子就是早期起点上的写手,他们很多人学历和初始阅读储备一般,又要靠这手艺吃饭,每天不更个几千一万字就会掉热度,因此连学习的时间都很少。但是你看看他们前期和后期文笔的对比,简直感觉是两个人。

勤是第一,武停手文停笔,都是没有进步的。

二、抄

你愿意写,流水账也写,梦呓也写,喷人也写。但是写着写着,你觉得自己写的东西就跟韩式整容的脸、高中操场上的校服、自己每年的新年愿望,一样。

你感觉你看着字,一点进步没有。

很好,是时候去做个伟大的抄袭者了。

除了那些极少数的天才,多数的伟大创新都是建立在对前辈的像素级抄袭之上的,乔布斯也不例外。在4A广告公司还辉煌的时代,每个新进麦迪逊大街的年轻文案,都要抄上好几年奥美们的作品;当叶茂中那套电视报纸轰炸流吃香后,每个新词新句式的诞生,都有数十家公司一夜跟进;而当下更直接:一个爆款标题,直接是数十万洗稿垃圾文的全站铺。

为什么要抄袭?因为你要学习一个成功范式。不管这个范式是脑白金,荒木经惟,还是普利策。

一个技巧实际上是多个知识的结点,而一个范式则是多个技巧的结点。通过大量经验来掌握数个技巧不算难,但是要想把自己掌握的技巧迅速结合成一个可行的范式,艰巨。

技巧层面还是个点线关系,但到范式层面就是网状关系。你不去寻找成功的范式来辅助你从全局理解这张网,你就会被网住,更不要谈进步了。

因此,很多善于学习的人发现自己走入迷宫时,第一个反应都是:看看那些搞定的人,是怎么走的?

当你掌握了一些技巧,但你无法把他们结合成一个可行的范式。那现成的范式有哪些?他们是怎么结合这些技巧的?

因此,抄吧,挑一个你想成为的风格,无耻而决绝地抄下去。

三、想

绝大多数人懒得写;写的人只有一部分在坚决地抄;然后抄的人中相当一部分人某天突然发现:抄完了。

历史中颇有不少人发过“读尽天下书”的狂言,普通人笑笑,但是这确实是可能的。

因为书的字数按亿算,但是用这数亿数十亿字来表达的范式,约摸也就几百种。书几乎是不能读尽的,但书的逻辑是可以读尽的。

所以当你就想学某种文风,潜下心来模仿了三四百篇,你还真有可能把这里面几种范式给都照猫画虎了一遍。

很好,量的积累已经足够,质的体验也足够。像名家一样挥刀千次,肌肉记忆与反射神经都打磨得与原品无限接近,现在可以收刀入鞘。

开始思考。

为什么拔刀时腰要用力?难道不是手在拔刀么?为什么要有身体“拧”的动作?

为什么刀要斜上?直横不行么?

为什么刀挥出后要收?变刺不行么?

思考每个技巧在范式中的存在理由。

为什么ta写人,总是写动作写声音写衣服,不写脸?

为什么ta写一场战争,总是不写战场上发生了什么?

为什么ta写一段爱情,总是从头到尾只写女主一个人?

练到这里,你已经积累了十万个为什么,但每一个新的技巧、新的范式,都会掩盖掉你的疑问,让你重新振奋,投入到复制工作中。

但复制到你觉得无可复制的时候,就可以停笔,把这十万个为什么问出来。

你仿写了几十篇国内知名记者的新闻稿,你感觉里面有大量侧面描写,你隐约觉得这会有些氛围感,

但是你还不理解对于一篇新闻而言,为什么要有这些貌似冗余的文学化信息;

某天你写烦了,你问了某个前辈,前辈可能说了纽约客,可能说了某届普利策,或者二战的某个人。

于是你百无聊赖地去搜了搜;

在维基里你看到了很多介绍,你还是不理解为什么会给ta这么高的历史评价,于是你又顺手搜了搜在ta之前其他人写的类似事件报道;

你读了几篇,感觉不一样。

可能是多了阵亡士兵遗孀的哭泣、阿拉巴马州赶工的兵工厂、工厂主的欧洲皇室订做皮鞋、纽交所里的疯狂和门口病死的流浪汉。人,出现了。

你开始理解那些侧面描写的作用。以后再提起笔,你会模糊但坚定地感觉到,这宝贵的字数,要让给哪些必不可少的细节。

你开始理解范式的逻辑了。

写作确实是一件非常辛苦的事,真的得靠自己的毅力长期坚持。

努力的步伐让你越来越接近软文高手的目标。

持之以恒,也许某天就会破茧成蝶了呢。

 

相关文章
  • 写软文,赚大钱 看软文高手的赚钱之道

    写软文,赚大钱 看软文高手的赚钱之道

    2019-08-22

  • 软文高手遭遇瓶颈期,3招教你快速突破

    软文高手遭遇瓶颈期,3招教你快速突破

    2019-08-23

  • 软文高手秘籍分享:怎么让你的软文变得更有影响力?

    软文高手秘籍分享:怎么让你的软文变得更有影响力?

    2019-08-26

  • 标题想要吸睛?跟着软文高手去这样写

    标题想要吸睛?跟着软文高手去这样写

    2019-08-27

  • 软文高手都是这样写软文开头的,这7种方法最吸引人眼球

    软文高手都是这样写软文开头的,这7种方法最吸引人眼球

    2019-08-27

用户登录

注册会员享受:超低价格发稿       忘记密码



Copyright © 2013-2019  财通社软文推广平台       
             
   关于我们 商务合作 版权申明     联系我们:[email protected]

客服qq:2 9 1 3 2 3 6