奢侈珠宝品牌营销之珠宝软文营销范例欣赏——Tiffany钻戒

来源: 财通社 2019-10-18 16:14:22

 

如果你问妹纸,你们女生咋那么喜欢Tiffany?

可能十个有八个会回答你,“他们家蓝色小盒子超好看,好有爱哦~”

相信大家跟小辣一样,第一次听说Tiffany是因为老牌女神奥黛丽赫本的电影《蒂芙尼的早餐》,也是从那个时候开始Tiffany成为人们心目中婚戒首选。

Tiffany蓝色小礼盒的前世今生

1837年,Tiffany是美国一家刚创立的珠宝和银饰公司。作为新创公司,创始人Charles Tiffany要选择一种颜色作为公司的标准色。做珠宝出身的Tiffany果然很有眼光,选择了西方传说中象征浪漫与幸福的知更鸟的蛋壳颜色作为自己的标准色。

当人们看到这种蓝色,首先想到的会是幸福,哦,不,是Tiffany。

标志性的白色缎带,知更鸟蓝色小礼盒,这只经过神话传说开过光的蓝盒子果然卖脱销了,从此成为包装史上最具辨识度的设计之一。(爱马仕表示不服)

出于对这只蓝色礼盒的信心,创始人Charles Tiffany亲自设定了一条规矩,礼盒并不能单独对外销售。

想要蓝色小礼盒?请进店消费谢谢。燃鹅,还是有万千少女排队入坑。对女生来说,每一件Tiffany珠宝只有摆在小礼盒里才算完整。

到了1998年,出于保护知识产权的考虑,Tiffany把这种蓝色正式命名为Tiffany蓝,还注册为国际通用标准色卡。对啦,你们其他牌子只有羡慕嫉妒的份,谁都不能抄我。

小清新Tiffany也曾是贵妇标配

Tiffany最早最为世人所熟知的作品应该是《蒂凡尼的早餐》的宣传海报上那款名为“Ribbon Rosette”的项链。补充一下,女神奥黛丽赫本佩戴的是128.54克拉的Tiffany镇店之宝传奇黄钻,历史上只有两个人佩戴过这颗传奇黄钻。

下面这款“石上鸟”Bird On a Rock是珠宝设计师Jean Schlumberger的心血之作,是这颗传奇黄钻的第三次镶嵌。黄钻有多名贵我就不说了,现在这颗黄钻被供奉在Tiffany纽约第五大道旗舰店内。

据说Tiffany纽约第五大道旗舰店是求婚圣地,每年就会有30场求婚仪式。如果你也想向你的女友求婚而又没有十足的胜算,建议你带上你的Tiffany戒指和膝盖到第五大道的Tiffany旗舰店试试。

讲回Jean Schlumberger,绝对是Tiffany的扛把子。杰奎琳•肯尼迪、伊丽莎白泰勒都是他的迷妹,没有盛世容颜还真担心hold不住这些妖艳贱货。

万千宠爱于一身的Tiffany就很贵?

你们不要被上面的珠光宝气给吓倒了,那么Tiffany是有多贵?

在奢侈品珠宝品牌里面,Tiffany入门价最低,比起Cartier、VCA价位简直不要太良心了。So很多妹纸还是买得起的。

日常戴这样的珠宝反而像走错片场,实用性不高。Tiffany有哪些不贵又值得买的美好单品,我们现在就来唠唠~

六爪镶嵌钻戒

第一个想到把钻戒变成爱情信物的人正是Tiffany先生。1886年,他推出了Tiffany Setting钻戒,把钻石镶在六爪铂金戒托上,用抬高的镶爪紧紧地“抓牢”钻石,360度无死角散发出秀恩爱的酸臭味,“没错,老娘的钻戒又大又闪”。连奥黛丽赫本都忍不住称赞这款戒指是“永恒的经典”。

讲真,始于爱情结合的两人最终生活还是归于平淡的柴米油盐,爱情会过期,但钻戒不会过期啊。正如那句话,“他给你的爱会消逝,他给你的Tiffany却不会贬值。”

这款每个女孩都梦想过的完美婚戒已经130岁了,但受欢迎的程度不减反增,还会收录进emoji表情,是不是很眼熟呢?

Tiffany Novo

另外一款订婚戒指Tiffany Novo的设计灵感来自Tiffany黄钻著名的枕形切割工艺。

戴上手是这样的,是不是很rich呢!

Tiffany Celebration Rings

除了婚戒,最懂女人的Tiffany还推出了Tiffany Celebration Rings,不管是恋爱纪念日,女友生日,结婚周年,圣诞节,你都可以在Tiffany Celebration Rings里挑出适合的礼物。

这个系列的款式、材质,甚至镶嵌方法都有许许多多种,搭配方式更不用说了,就算你女票一年要过300多天纪念日,Tiffany都有办法变出让女生心花怒放的礼物。

Tiffany Return to Tiffany 系列

Return to Tiffany是蒂芙尼1969年的经典之作,钥匙环上刻上购买者的独特编号,若是购买者不慎遗失,只要拾获者将其送回蒂芙尼商店,蒂芙尼就能根据编号物归原主。

经典Heart Tag 吊饰手链

Tiffany Keys系列

Tiffany的Keys系列也是Tiffany的经典系列之一,其灵感是Tiffany公司馆藏里的钥匙。

系列里的钥匙吊坠设计了许多新造型:奖牌形、花形、心形……

去年Tiffany拍了条广告片,找来大表姐刘雯、张艾嘉代言,鼓舞女性探寻内心力量,做新时代的独立女性。广告拍得挺走心的,Tiffany钥匙吊坠也很好看~

今年Tiffany的钥匙系列多了一个新成员——线圈手镯,掰弯的钥匙令人眼前一新,单独戴或叠搭其他首饰都很美。

Tiffany T系列

虽然Tiffany很懂得女人心,但它的设计总监长期由男士担任。直到2013年,才迎来了历史上第一位女性设计总监Francesca Amfitheatrof

Francesca Amfitheatrof女士不负众望,带来了Tiffany家族最受年轻人欢迎的T系列。该系列以纽约的建筑特色为灵感,简约又时髦~

这是Tiffany首款字母logo系列饰品,去年推出就引爆全球范围内的叠戴风潮。不论是颈饰、腕饰还是指环、耳饰,都可以“T字上身”。

去年刘雯和崔始源在《我们相爱吧》用Tiffany T做定情信物,圈粉无数。

走在日本前列腺的水原希子也用T系列进行混搭,不过戴的是更加酷的T手镯,和她不羁的个性浑然一体。职业装不想穿得沉闷老气,就该用首饰点缀下。

看了这么久,你最心仪的Tiffany 又是哪一款?拿起你的手指,转发这棵圣诞树,祝你们圣诞节愿望成真。(转自微信公众号黑奢网)

 

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