互联网时代下,财通社平台建议大家以包容的心态去看待软文营销

来源: 财通社 2019-10-08 14:28:09

 

有的企业不知出于什么原因,也许是不够好,也许是出于资金的考虑,也许是没能策划出惊人的创意广告,也许是事情本身无法用硬广表现。总之,他们希望自己的产品能得到更为广泛的传播。那么企业也许会选择软文营销。然而在有些人眼里,购买软文的行为是不体面的,令人憎恨的。

有些广告很恶心,让你看着讨厌,但这不是广告这件事本身很恶心,广告只是一种手段。软文也是同样的道理。软文只是一种营销手段,不要因为你见过的多数软文手法粗糙还矫揉造作就觉得花钱雇人写软文这件事有什么问题。

我们再退一步看这个问题,如果某产品有脑残粉,个人影响力还挺大,那么他自愿为该产品写了无数的硬文软文,疯狂推荐。这也是很常见的事。然而整个事件,又有哪一方的做法是不体面的呢?并没有。

每一个人每天都在用言语和行动在表达各自的喜好,选择a拒绝b,赞美c诋毁d,自然而然。

那么,为什么在这个过程中有了金钱的介入,有了金钱的刺激,就能让一部分人将整个事情归为不体面的行列呢?这种思维方式的诡异之处在于,一种莫名其妙的对金钱和交易的厌恶。就像在抖音抖音上,网红接广告推广产品总是有人在评论吐槽。

实际上,广义地看,任何一家公司的雇员也都是收了钱的“软文写手”。有些人用ps把公司的产品弄得更好看,有些人用文字让公司的产品变得更有内涵……

人类最早物物交换,很快就发现极其麻烦,货币在这个过程中出现了,为了人们能更方便高效地进行交换。金钱对卖猪肉的隔壁老王来说就是他为别人提供猪肉换来的将来可以去兑换成任何他想要的商品和服务的通行证。隔壁老王为了赚更多钱,请老赵帮忙写一篇吹捧他们家的猪肉软文,实在太合理不过了。如果隔壁老王是个有道德洁癖的人,那么他能做的就是等待亲朋好友以及他的猪肉粉自发地为他的猪肉说好话。就因为,老王觉得花钱让人吹捧实在不体面。这实际上也否定了软文高手老赵们的工作啊。

当然,作为个人,你可以厌恶所有广告,厌恶所有营销,这都是一种喜好。只不过,如今生活里,一切皆广告,一切都是硬的或软的营销,朋友跟你说有家面馆牛逼,好吃。你觉得烦吗?整个生活都是营销信息,朋友的推荐,权威人士的推荐,回忆一下,你至今完成的所有购买行为,都是在什么信息下完成的吧。

所以,正常心态看待,不要给自己添堵。

 

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