曾有业内人士称,软文营销是否能够成功重点取决于两个因素,一是软文的内容如何,能否吸引到受众,二是软文的推广,能否让更多的人看到。
许多大的品牌公司都有自己的公关部门,具体就是写软文,为企业做宣传。但是对于中小型企业而言,成立这样一个部门所耗费的人力物力成本是相当巨大的,很多时候,中小企业公关宣传稿,也就是我们所谓的软文,都是由其他岗位上的员工所撰写的,软文不“软”成为了营销推广过程中的一个大难题。
作为国内首屈一指的发稿机构,财通社平台分析数据发现,在同样的网站、同样的时间段发布的软文,一眼看上去就是广告的软文点击阅读量明显低于其他软文。
为了改善这种情况,财通社经过深思熟虑之后,决定开展软文撰写业务,高薪聘请了一批文案写作高手不说,还请来了长期为报纸网站供稿的记者编辑来审验。不少企业对这种方式还是非常认可的,觉得既保证了宣传效果,同时也没有花费多少钱。
另一方面,财通社也在不断地拓展手中的资源渠道,拿网络软文来说,它出现在的网站流量,决定了它会被多少人看到,而流量越大的网站,看到的人就越多,宣传推广的作用也就越明显。从财通社的网站上可以看到,他们与人民网、凤凰网、新华网、搜狐、网易、腾讯、新浪等门户网站均有合作,服务的客户涉及各行各业。
此外,财通社能获得这么多客户的青睐,与它软文发布的速度是脱不开关系的,众所周知,软文营销具有一定的时效性,其营销作用会随着时间的流逝而逐渐减弱,只有以最快的速度将软文发出去,才能保证它能够达到最好的效果。
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